1. SoftwareAdobe8 Adobe Analytics tilpassede segmenter
Adobe Analytics For Dummies

Av David Karlins

Nøkkelen til å gjøre deg hjemme og produktiv med Adobe Analytics, er å sammenstille et sett med tilpassede segmenter som du kan distribuere til null i på viktige elementer i aktiviteten til nettstedet. Her finner du noen gode tilpassede segmenter som vil hjelpe deg å finne dataene du trenger med Adobe Analytics.

Nettdelen inneholder instruksjonene for å lage et tilpasset segment i Adobe Analytics. De tilpassede segmentene som er oppført etter det inneholder ikke detaljerte instruksjoner, men de leverer det som må endres.

Å isolere besøkende på én side med Adobe Analytics

"En og gjort" refererer noen ganger til stjernebasketballspillere som satte inn et obligatorisk år på college før de signerte med NBA. Dataanalytikere må derimot noen ganger bøte på besøkende som treffer en side og er borte.

Å identifisere disse “en og do” brukerne som er nyttige, for eksempel når de analyserer markedsføringskampanjer. Hva kan du identifisere som en mangel i annonsering som brakte en besøkende til eiendommen vår, men som ikke var effektiv nok til å få den besøkende til å se mer enn en side? Du kan stille spørsmål om destinasjonssiden, kampanjenavn, enhetstype, geolokalisering, tid på døgnet og mer for å hjelpe deg med å optimalisere annonsebudsjettet ditt for å begrense antall besøkende på én side du har i fremtiden.

La oss lage et tilpasset segment i Adobe Analytics for å isolere besøkende på én side nå.

Følg disse trinnene for å opprette et tilpasset segment som skaper besøkende på en side:

Adobe Analytics Segment Builder

Identifisere besøkende på flere sider med Adobe Analytics

Her er et segment for å identifisere besøkende som får tilgang til flere sider på nettstedet ditt, men som bare har besøkt nettstedet. Det kan hende du synes dette segmentet er nyttig når du trenger å analysere suksessen til en annonsekampanje som har en bedre avvisningsfrekvens enn forventet, men som ikke skaper den typen klistring som vil føre til flere returbesøk.

Definisjonen for dette segmentet er nesten identisk med det foregående segmentet, enkeltsidebesøkere. Den eneste forskjellen er at du setter den logiske operatøren for besøksdimensjonen på én side i den første beholderen til Ikke lik, i stedet for Lik.

tilpasset segment for flere sider Adobe Analytics

Bucketing SEO til internt søk med Adobe Analytics

Analytikere har prøvd å identifisere fullmakter for naturlige søkeord helt siden Google fjernet tilgangen til dem fra analyseplattformer. Du kan bruke Adobe Analytics for å fylle hullet. En av de beste måtene å løse for manglende data er å analysere interne søkeorddata som proxy.

Hvis en besøkende ankommer nettstedet ditt ved et naturlig søk og deretter utfører et internt søk på nettstedet ditt, er sjansen stor for at nøkkelordene er relatert. Dette segmentet er flott når du trenger å analysere interne søkeord og oppføringssider for å identifisere muligheter for forbedret analyse.

Fordi den interne søkemetoden ikke er standard, kan det besøksbaserte segmentet se litt annerledes ut enn det du ser nedenfor. De viktigste ingrediensene forblir de samme: Marketing Channel Equals Natural Search; og en andre beholder som begrenser den interne søkemetrikken til den andre treffen i et besøk. Dimensjonen av treffdybden sikrer at det interne søket skjer umiddelbart etter den første visningen av destinasjonssiden.

SEO-segment Adobe Analytics

Segmenterer aktivitet før kjøp med Adobe Analytics

Det neste tilpassede segmentet vil hjelpe deg med å forstå hva som skjer før en kjøper går inn i kjøpet / handlekurven. Innsikten du får fra dette Adobe Analytics-segmentet, vil hjelpe deg med å forstå de typer aktiviteter som ofte resulterer i kjøp.

I dette tilpassede segmentet må du vite hvordan nettstedet / appen din og implementeringen er satt opp for å definere kjøpsflyten. Finn dimensjonsverdien eller metrikken som definerer begynnelsen på utsjekkingsprosessen, og sett den til det første trinnet i den besøksbaserte beholderen.

Den andre kompleksiteten oppstår etter at du har dratt inn ordrer til slippområdet for segmentet og endret til et sekvensielt segment ved å justere logikkoperatøren til deretter. Hvis du vil fokusere analysen din på handlingen før segmentets definisjon, må du justere sekvenstypen fra standard Inkluder alle til bare før sekvens.

pre-kjøp tilpasset segment Adobe Analytics

Finne strengt organisk trafikk med Adobe Analytics

Fokuset her er ikke på ikke-GMO, lokale grønnsaker, men på å identifisere aktivitet på nettstedet generert fra strengt organiske, ikke-betalte kilder. Det kan være nyttig å forstå hvordan de besøkende kommer til nettstedet ditt naturlig, uten å bruke reklamedollar for å påvirke besøket. Dette segmentet er en flott å kaste seg inn i Segment Comparison for å se hvordan oppførselen er forskjellig fra andre.

Detaljene i segmentet ditt kan være litt annerledes enn det du ser nedenfor, men essensen er den samme. Lag et besøksbasert segment som fokuserer på markedsføringskanaler som er ubetalte - og sørg for å sette en Or logisk operatør mellom seg når du setter den opp i Adobe Analytics.

organisk søkesegment Adobe Analytics

Finne strengt betalt aktivitet med Adobe Analytics

Det inverse til det strengt organiske segmentet er et strengt betalt segment. Å zoome inn på nettopp betalt aktivitet kan også være et nyttig segment for en segment-sammenligning for raskt å se hvordan de besøkende selskapet ditt betaler for er forskjellige fra de som oppstår naturlig.

Dette besøksbaserte segmentet, med den logiske operatøren Or igjen, kan være annerledes i rapportserien hvis du har andre betalte markedsføringskanaler. Du kan se et eksempel på å definere et segment for strengt betalt aktivitet nedenfor.

Adobe Analytics betalte søkesegment

Filtrering av potensielle roboter med Adobe Analytics

Hvis Shakespeare hadde skrevet i dag, i stedet for å "være forbannet sted", kan Lady Macbeth ha det sagt "Out damn'd bot!" OK, kanskje ikke. Men for en dataanalytiker er det viktig å identifisere og fjerne roboter fra trafikkdata for å jobbe med gyldige data. Med det i tankene, her er en Adobe Analytics-oppskrift for et tilpasset segment som kan isolere potensielle roboter.

Definisjonen av dette potensielle botsegmentet ble gitt av Adobe basert på betydelig forskning på botaktivitet. Å luke ut ukjente operativsystemer eller nettlesere og Linux-servere lar deg fjerne en betydelig mengde bottrafikk fra rapportsuiter.

Det eneste avanserte konseptet er å sørge for at du har brukt en ekskludering for hele segmentet ved å klikke Valg, Ekskluder i slippsone for segment. Å definere alle tre kriteriene som eksklusjoner vil skygge hele slippsonen rød.

Adobe Analytics bots tilpasset segment

Identifisere nedfallsutfall med Adobe Analytics

Her finner du en blåkopi for å opprette et tilpasset segment som hjelper deg med å identifisere nedfelling av kassa, spesielt besøkende som får tilgang til kassesiden men ikke konverterer. Her identifiserer du aktivitet der besøkende kom seg helt til kassesiden, men ikke klikket på Kjøp-knappen.

Dette segmentet er nyttig for å identifisere vanlige årsaker til oppsigelse av vogn. I tillegg er det et fantastisk segment å dele med resten av Experience Cloud for å markedsføre og prøve å omregne kjøpsprosessen for disse besøkende.

tilpasset segment for chckout fallout i Adobe Analytics