1. UtdanningPolitikk og regjeringNegativ kampanje for lokalt kontor

Av Dan Gookin

Den negative kampanjen ser ut til å være en amerikansk tradisjon, men hva betyr egentlig negativ kampanje? Du hører begrepene angripe annonser og mudding. Ofte gjelder de alt som er kritisk.

Det mest negative kampanjematerialet er faktisk basert. Det er bare slik at målet ikke liker fakta som påpekes, og som får ting til å virke “negative”. Og selvfølgelig blir det å være personlig eller produsere ugagn ansett å være negativt, men på en ond måte. Du må spørre deg selv om du trenger å gjøre det for å vinne og hvor effektiv en slik strategi vil være.

Mitt råd er å løpe for lokalkontor på egen fortjeneste. Hold deg positiv ved å vise frem styrker og posisjoner. Denne holdningen forhindrer ikke motstanderen fra å gå negativt på deg, og det er grunnen til at du bør kjenne gressbanen selv om du ikke planlegger å dra over det.

Hva betyr “å gå negativt”?

Du (utfordreren) kan bli beskyldt for å gå negativt hvis du påpeker en misfornøyd sittendes dystre offentlige rekord. I dette tilfellet er informasjonen fair game. Som noe subjektivt, men det finnes et spekter for alt som er merket et angrep.

På den rettferdigkritiske siden av spekteret er enhver valgt tjenestemanns offentlige rekord, godt dokumentert, fair game. "Min motstander har konsekvent stemt for hver økning i eiendomsskatt." En slik uttalelse er ikke et angrep, selv om motstanderen din kanskje tror det.

Den urettferdige siden av spekteret inkluderer inuendo og direkte baktalelse. For eksempel er det rimelig å få opp en gammel offentlig beruselse, men du må vurdere hvordan det vil spille. Vet velgeren allerede? Hvor gammel er siktelsen? Bedre: Er du skyld i den samme - eller verre synden?

Å gå negativt kan også slå tilbake. I et nylig lokalt løp kritiserte en utfordrer den sittende for å ha savnet for mange møter. Det viser seg at den sittende var ganske syk og tilbrakte flere uker på å konvertere. I dette eksemplet genererte angrepet sympati for sittende og hån mot utfordrer, som til slutt ba om unnskyldning. Ikke bra.

  • Anfall aldri motstanderen personlig. Å påpeke et faktum er ikke søppel, selv om du kanskje blir beskyldt for det. Mudslinging er en serie urettferdige fornærmelser designet for å skade en motstanders rykte. Hvis noen beskylder deg for mudslinging, er det akseptabelt for deg å avklare utsagnene dine som fri for mudslinging.

Kan du baktale en politisk kandidat?

Som kandidat til verv blir du ansett som en offentlig person. Som sådan er det ikke saksbehandling mot deg i retten. Folk kan og vil si noe om deg. Hvis du truer med å saksøke, viser du den stemmeberettigede offentligheten at huden din er altfor tynn til å takle en valgt stilling.

Folk har rett til å kritisere og til og med gjøre opp ting om offentlige tjenestemenn. Det folk ikke har rett til å gjøre, er å angripe dem ondsinnet: Ondsinnet fortalelse kan saksbehandles i retten. Problemet er imidlertid å bestemme hva som er ondsinnet. Vanligvis må din baktalelse demonstrere et fiendtlig mønster overfor deg.

Den gode nyheten er at angrep er sjeldent, for ikke å nevne ondsinnede baktalelser, sjeldent i lokalvalget. De viser desperasjon og er et avslag for mange velgere.

Godta at noen ikke liker deg

Å løpe på kontor introduserer deg for en ny klasse mennesker: de du ikke kjenner som ikke liker deg. Det er fantastisk, men plutselig, og bare fordi du våget å løpe mot noen de liker, vil folk komme i motsetning til deg og drømme opp alle slags grunner til å mislike deg. Dette faktum må du godta.

“Venner kan komme og gå, men fiender samler seg” - Anonym

Som kandidat kan det hende at du blir introdusert for folk du har gjort noe urett før. Kanskje har du glemt hendelsen. Det har de ikke. Vær forberedt på at de lar seg gjøre noe med det.

Noen mennesker kan imidlertid ikke like deg uten rasjonell grunn. Du kan finne at de dukker opp som ugress på sosiale medier eller i avisen. Ikke bry deg om å prøve å forstå hvorfor de ikke liker deg. Bare godta det og gå videre. Disse menneskene stemmer ikke uansett. Å prøve å ombestemme seg er bortkastet tid.

Negativ angrepstykke

En kampanjetaktikk er å treffe motstanderen med en negativ eller angrepsbit i løpet av den siste uken av valget. Denne strategien gir lite tid for motstanderen til å svare, men med Internett og sosiale medier er muligheten til å adressere et angrep i siste øyeblikk sterkere enn noen gang.

Hvis du bestemmer deg for å slippe løs din vrede, gjør du det så positivt som mulig. En taktikk er å liste opp to kolonner, en for deg og en for motstanderen din. Du sammenligner og kontrasterer policyforskjeller mellom deg, som er rettferdig og ikke negativ (selv om den er selektiv). Følgende figur viser et eksempel.

Negativ kandidatsammenligning

Et "angreps" sammenligningsstykke. Å gå fullstendig på negativt er sannsynligvis ikke nødvendig. Det kan sees på som et tegn på desperasjon, spesielt hvis angrepene er personlige eller flat-out uriktige. Det er best å være på poeng med mindre hele kampanjen har vært en gigantisk gjørmefest, i så fall velgerne uansett blir avsky.

  • Å gå negativt er enkelt, og det er grunnen til at så mange kandidater gjør det. Negative angrep fungerer begge veier: de angriper motstanderen din, men de reflekterer også over deg. Det er lett å miste støtten hvis du plutselig blir negativ. Konsekvensen av å kritisere noen er at de naturlig nok blir defensive og benekter eller rettferdiggjør oppførselen sin. Ikke la dette skje med deg! Forsvaret spiller ikke spillet for å score et touchdown. Velgerne husker en negativ kampanje. Det bygger harme som ikke forsvinner, selv om du skulle vinne.

Forbered forsvaret ditt

Du er blitt angrepet. Motstanderen din eller en av supporterne deres har bestemt seg for å ta kampanjen til et stygt nivå. De beskylder deg for å starte det, selvfølgelig, men gir ingen bevis. Du får igjen bestemme hvordan du best kan forsvare deg eller om det til og med er nødvendig.

Du kan kanskje gjette hva som kommer. I så fall har du forberedt et forsvar og er klar med en pressemelding eller en annen måte å løse problemet. Å være forberedt er virkelig den beste måten å håndtere et legitimt spørsmål.

Ikke kast bort tiden på å bekymre deg for en falsk anklage. Visst, alle kan gjøre opp hva som helst og kaste det på din måte. Oddsen er imidlertid god for at ingen vil fremstille noe mot deg. Det kan hende du får vind fra noe fra ryktemøllen. I så fall, og hvis anklagen ikke stemmer, er det en ruse designet for å avlede oppmerksomheten. Ignorer det.

Møt eventuelt kampanjeteamet ditt og diskuter hvordan du best kan takle potensielle problemer. Du kan oppleve at velgere i lokalvalget har en sterk avsmak for stygg politikk. Problemet kan løse seg selv.